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品牌释名

2018-10-28 11:49:00

品牌释名

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的药茶。王老吉又是凉茶里为出名的

认识

王老吉刚刚上市的时候很多人并不知道凉茶是什么,尤其是广东的那一带

推广难

凉茶不是饮料,不是加多宝,所以在宣传广告上很难

定位难

红罐王老吉虽然销售了7年,其品牌却从未经过系统、严谨的定位,企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么,消费者就更不用说了,完全不清楚为什么要买它这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。这个根本问题不解决,拍什么样"有创意"的广告片都无济于事。

无品牌

王老吉凉茶不像其他的凉茶一样宣传,但是他打出来一句广告语:怕上火,喝王老吉,在传播上尽量凸现红中,红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,避免出现对症下药式的负面诉求,从而把红罐王老吉和传统凉茶区分开来。为了更好的达到效果,王老吉电视广告选用了消费者认为日常生活中易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。

从这个例子我们可以得出一个品牌的重要性,定位的重要性。

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