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海信白皮书称2013年是智能电视应用元年

2018-09-15 11:32:00

海信昨日发布的国内首份《智能电视发展白皮书》预言,2013年将成为中国智能电视应用元年,而中国的智能电视元年是2011年。

市场调研机构Displayserch数据显示,2012年中国电视市场总量将达4290万台,智能电视1675万台,占比为37%,预计2013年市场总量为4397万台,智能电视2604万,占比超过一半。

海信传媒网络副总经理高雄勇表示,整机份额攀升是智能电视应用爆发的基础,还不是应用元年的标志,而适宜大屏幕、高清、互动的操作系统、互联网企业的蜂拥而入以及对众多开发者的吸引和风投的介入才是“爆发”的先兆。

回顾近两年智能电视产业链变化趋势,整机厂商、牌照商以及互联网企业已完成多向渗透的过程。其中传统彩电厂商借道牌照商,以APP为切入口,介入到内容产业;而内容提供商开始向整机制造延伸,例如百事通、乐视网(300104,股吧)纷纷推出其“盒子”计划涉足电视机顶盒,腾讯视频与TCL合作推26英寸智能屏;IT厂商也向电视机业务拓展,如联想和苹果纷纷推Smart TV,还有谷歌的Google TV;此外电信、联通等运营商也通过IPTV盒子等渗透到互联网电视领域。未来几年,跨界整合将频繁发生,电视机概念也将被重新定义。

分析人士指出,电视机从功能机到智能机,应用创新及与之相配的配套设备创新成为关键,在智能电视时代,用户选择的是硬件平台与内容服务平台,功能逐步应用化、服务化、外设化,彩电未来的附加值,更多在于内容服务与应用配套设备的销售,而挖掘用户未被满足的需求,是应用创新与配套设备创新的重要手段。

从消费体验的角度,视频、教育、游戏、生活类的应用是用户的潜在需求。“只有此类应用有海量的选择余地,电视所独有的大屏、高清、互动优势才能充分发挥。”高雄勇表示。

海信的这份白皮书显示:目前智能电视的接通率仍然偏低,平均激活率27.5%,月活跃率仅为12.1%,且20:00以后会被其他屏取代分流。

海信认为,这对电视提供商是一个极大的挑战。海信给出的应对措施一是突“应用”,通过高体验增强用户粘性;二是产业下延,研发生产移动小屏电视(海信称为I"TV)。

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