凡客秋冬品牌案已确定盘点历届代言人iyiou.com

2019-03-11 14:37:14 来源: 辽阳信息港

凡客秋冬品牌案已确定 盘点历届代言人

他?或者他?他?还是他?在确定了凡客秋冬品牌案后8月19日,凡客诚品CEO陈年微博上连续发了四张图片,引发粉丝纷纷猜想凡客新的代言人会是谁。

的确,在凡客,无论是从成立到快速发展期,还是在深耕细作的调整期,无不刻着品牌精神的烙印。而其中,代言人的广告发挥了至关重要的作用。近日, CEO陈年更是首次系统对外分享了凡客与代言人广告相关的一些故事。

凡客体:一场自我表达的狂欢

关于凡客体,不论对凡客还是互联营销圈,是如何强调也不过分的。这场爆发于2010年的络全民狂欢,将互联品牌广告推向了高潮。经此一役,外界对凡客品牌的估值已达到与中国移动持平的地位。

2010年三四月份的时候,凡客CEO陈年在去公司的路上,看到了HM在路牌上打的广告,当时就想凡客是不是也可以试着做做。陈年谈到:当时,凡客已经在和韩寒、王珞丹接触了。品牌团队的执行力很强,很快就拿下了路牌广告,上了凡客的产品,但初推出的路牌广告,就是韩寒和王珞丹穿个衣服,旁边孤零零的写个价钱。其实大家对这个事情没什么印象。

然后,凡客就开始请视频广告人来提案。当时是开了三天的会,来了四十多家公司,每天都听这些提案。我们选中了我是凡客这个提案。这个提案其实是给视频做的提案,是视频的脚本台词,而不是被大家所熟知的凡客体的推广,

只是我们当时看了这段字写得不错,然后我们提出了要求,进行修改,说就把这段字贴到路牌上去,这是初的凡客体的来源。

随后发生的事完全出乎陈年和所有凡客人的意料,比如说大家在上看到有很多恶搞的凡客体。其实当时我看到这些恶搞我很害怕,而且我想还是不是应该去删帖,但是后来这个恶搞的范围实在太广了,涉及的层面也太广了,即使我使出全部的能量来,也删不赢,这就是凡客体。

凡客体红起来之后,很多人都在问,这是不是凡客有预谋的一个事件,包括也有企业在问广告执行公司,说能不能按照这个模式再造一个凡客体。后续也的确出来了很多别的品牌商,按照这个套路去做类似广告。但凡客体的效应可遇不可求,是络的力量和民的智慧成就了它,它的成功契合了民的表达欲。

但在有了广泛的知名度之后,陈年接来下又有新的难题。因为这个事情影响的范围特别大,其实我们特别苦恼,就是2011年怎么办,应该是继续韩寒王珞丹,还是找新人,这是一个很艰苦的讨论。

挺住体:有温度的自嘲与放下

如果说韩寒和王珞丹给凡客带来的是躁动的表达狂欢,那么2011年黄晓明与凡客的携手,可以说是一场柔软的、你冲向一个又一个绊脚石触及心灵的自我对话。

将明星拉下神坛,还原成平凡之人,以此来打动无数有着平凡梦想的小人物,是凡客一贯的做法。只是,这次凡客看中了帅帅酷酷的黄晓明。在凡客体的事件里面,黄晓明被恶搞得非常凶的一个明星,比如汗马宝靴、not at all那蹩脚的英文。陈年回忆道:我们那时试图接触黄晓明,看他能否正面地回应这些恶搞,而且拿出一个自嘲的姿态来面对这些恶搞。我觉得黄晓明真的是一个很聪明的明星,当然他的经纪人也非常聪明,我们提出的方案他同意了。

所以展现出来的,不管在路牌上面还是在视频里面都是大声的把not at all 说了出来,所以大家才有了2011年春天的时候看到的not at all,挺住意味着一切这支广告。这支广告呈现出的黄晓明的形象,其实是让所有的人都很意外,所有在这之前认为黄晓明不像凡客的人,从那一刻起,都认为黄晓明就是凡客。

七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌和成功,也被赋予讥讽和嘲笑,人生即是如此。你可以努力,却无法拒绝。哪有胜利可言?挺住,意味着一切。没错,我不是演技派,Not at all,我是凡客这段文案配合着黄晓明的搏击视频,展示出了明星光鲜的一面,也更不可能成为公司的领导了展示出他和普通人一般的无奈,瞬间击中了人们心中的柔软。

不乏有人说这则广告实际上是帮黄晓明洗白了,在他的花瓶形象之外赋予了更多的温度和情感,更具真实感。事实上,在2013年热播大片《中国合伙人》中,黄晓明就延续了这种自嘲的打法,从开始英文咬不住词,到练就一口流利的英文,成功地塑造演绎了土鳖逆袭者成没命的冲了出去冬青的角色。

而这种自嘲、将自己归零的精神,正是互联所需要的态度。凡客很巧妙地抓住了这个点,来和普罗大众形成共鸣。

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