康师傅大胆使用创新战略玩转新媒体时代引领方便面市场升级转型

2019-06-18 13:03:26 来源: 辽阳信息港

来源:糖烟酒周刊食品版发布日期:2015-09-24 在这个以网络为主战场的多媒体营销时代,各大品牌争先发声,市场占位激战不休,想通过传统的营销宣传吸引受众已经越来越难。如何快速抓住游移的注意力?近日,康师傅用一系列大胆的营销创新之举,为这个问题交上了一份极具启发性的答卷,成功地刷新了品牌形象,更以专业高端的创意美食的全新面貌颠覆了大家对它的传统印象,掀起了一波又一波的传播热潮。珍料多瞄准高端杯面市场,跨界营销抢占时尚定位康师傅推出全新时尚杯面“珍料多”,创造性地以“有型有料”的定位成功占据了时尚界的一席之地。珍料多一问世,就向消费大众传达了年轻、时尚、创意的理念,和消费者玩在一起。珍料多时尚跨界的首次行动,选择了携手时尚杂志《伊周femina》,举办多场“有型有料”时尚潮流发布会。站潮流盛宴来到上海虹桥南丰城,从活动排场到邀请嘉宾,都称得上用尽心思,可圈可点!从现场布置来看,外场的潮流巴士及内场各处杯面的陈列,都将氛围营造热烈之极! 珍料多邀请到国内时尚圈、设计领域集权威、时尚、年轻为一体的知名设计师刘清扬和吉承,更有影片《栀子花开》主演王佑硕和李圣佳、《滚蛋吧,肿瘤君》演员李媛及多家媒体、邵玉菲、赵秋晨等时尚知名KOL现场助阵。 活动现场,青春靓丽的年轻模特们手持康师傅珍料多新品杯面,用电梯快闪的方式拉开了秀场帷幕。整场走秀由三大主题诠释色彩和几何。无论是彰显青春活力的绿色条纹,清新丝滑的海洋蓝,还是大胆创意的红色几何元素碰撞,传达出 “I SHINE”、“I DARE”、“I LEAD”的时尚态度,模特手上珍料多化成潮流配饰,更成为现场让人驻足的独特亮点! 除了时尚走秀外,珍料多更首创杯底作画,将环保、时尚、有趣三者完美结合,现场设置有互动区,观众可在杯底大胆创造,秀出自己天马行空的的创意,被幸运选中的“有创意的作品”,还获得了设计师送出的特别礼品。 为了让全民参与“有型有料”跨界潮流盛宴,康师傅与伊周倾情打造的珍料多潮流巴士,巡游到上海和杭州等地,特别邀请到时尚造型师Tony老师,现场量身打造潮流配搭,更有吃货们的免费试吃环节!美味与时尚的创意结合,吸引消费者纷纷驻足参与,热情将现场推向阵阵高潮!也让各地小伙伴们感受到了康师傅珍料多对时尚的独有理解和全新创意! 面对消费者喜好快速更迭的时代,唯有抓住消费者的喜好伺机而动,才能打造常胜品牌!此次康师傅和《伊周femina》杂志的合作是一次开创性的跨界合作,通过多场倾心打造的潮流活动,将时尚注入美味,不仅颠覆了大家对杯面的传统想象,也为追求潮流的年轻族群提供一款精致有型的杯面选择。爱鲜大餐为都市白领量身打造,首创隔空营销发起外食革命爱鲜大餐,是康师傅潜心8年打造的一款健康、美味低负担的面食,凭借其热风干燥工艺、四层碾压的蒸熟面饼、大骨熬制高汤、不添加味精等特点,为白领提供一个外食之外的新选择!康师傅爱鲜大餐此次发起的“健康美味,从这一餐开始”整合传播活动,在策略上另辟蹊径,不以品牌的角度亮相,看似迂回地利用大家关心的食安问题为外食族发声,实则步步为营,在无形中传达了品牌的理念。首先,爱鲜大餐联手草根大号使徒子,用漫画的形式调侃外食味精多、食材来源不明、不卫生等问题,在网络上引起了外食族的强烈共鸣,同时借助其他草根大号、美食大号抱团转发,微博转发量数十万计,数万条评论中,大家对于外食问题的声讨源源不绝,成功在波行动引起网友们对于外食问题的讨论。 随着话题讨论进入白热化阶段,微博圈的大号们也纷纷怒转,就连国民好爸爸明星田亮也被拉进来,明确表示对外食丧失信心,发微博称在家带着森蝶吃泡面了,引发网友纷纷吐槽!!!但更多人其实很好奇,到底是怎样一碗面,能打动田爸。爱鲜大餐在此神秘出镜,为下一阶段的营销做好充分铺垫,同时也成功吸引大众眼球。 除了网民、明星加入了热烈的话题讨论,爱鲜大餐更巧妙借势邀请到好奇实验室为品牌背书,以大学生实验为基点专门做了一个各种外食和爱鲜含油量对比的试验,结果是爱鲜大大胜出,从含油量到营养成分证明爱鲜是优于外食的新选择,为品牌正式亮相做了夯实的基础,同时强有力地增加了其线上曝光量。,爱鲜大餐搬出了大家相信的人——他们的妈妈。以感性的方式与外食族沟通,透过一支网络视频中妈妈的角度,告诉外食族,“为了爱你的人要好好吃一餐”,这个视频上传到网络后,戳中了无数白领内心,不仅各大媒体争相转载报道,更在朋友圈里被刷屏式转发,很多人表示,今后一定要听妈妈的话好好吃饭。成功聚敛人气后,爱鲜大餐在线下发起了千人三地联线营养午餐活动,相约一起吃一碗健康美味低负担的午餐。同时邀请田亮亲临现场,一起和白领们宣誓开始健康营养新一餐!作为康师傅潜心8年打造的一款健康、美味低负担的面食,爱鲜大餐此次的另类营销,从提出问题到解决问题,巧妙大胆,成功引爆了一场外食族的革命,改变了白领们的外食习惯,让他们更关注一日三餐的营养与健康。炒面套餐作旷世神曲,成功传播网友干拌面新吃法康师傅近推出了一款炒面套餐产品,是市面款也是一款炒面搭配靓汤的炒面类方便面。作为泡面产品为忠实且占比的消费人群,年轻人是这款产品的主推对象。既然要跟年轻人玩,还得放得开,玩得起。为此,康师傅一改往日正经传统的形象,推出一部旷世奇剧——《炒面靓汤重新在一起》。视频以“吃炒面”和“喝靓汤”这对情侣的爱情故事为主线:两人彼此深爱,却被一群吃炒面不喝汤的人生生拆散,历经了七生七世的磨难才在一起。故事以一种诙谐幽默的方式,重现80、90后年轻人当年深深爱过的各种经典电影、影视剧桥段,虽有恶搞的嫌疑,但大大地引发这群年轻人的共鸣。这条视频在短时间内就席卷了各大网路平台,可谓风靡一时,吸引了广大网友的关注。 而视频中的神曲更是被网友称为“魔音”、“洗脑神曲”,网友们纷纷开始模仿视频中的场景,对神曲进行了各种翻唱。各大社交平台纷纷被这首神曲占领,唱吧更是开始了一场“怀旧情歌大赛”,甚至一些网友直接买到视频中的同款炒面套餐po上微博秀优越,一时间网络上到处弥漫着一股“炒面味儿”。在网络上迅速走红之后,这支神曲竟漂洋过海火到了台湾、香港、新加坡等地的社交平台,并吸引了这些地区媒体的热切关注。“吃炒面要配靓汤”的卖点也因为这魔性般的神曲旋风,深深地印在消费者脑海里。 康师傅针对年轻人的触媒习惯,迎合80、90后的口味玩出了新花样,不仅达到了宣传目的,将“吃炒面要喝靓汤”的创新饮食观念带给观众,更让年轻一代的消费者看到了不一样的康师傅,这个传统的“老”品牌已经不再是我们印象中的方便面专户了,它华丽地转身成为充满创意和活力的年轻美食家了!

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